Видеоглянец об удовольствиях

Лавски Дмитрий - Управляющий партнер канала LIS Channel:

 lavski1

Lis Channel - видеоглянец об удовольствиях, привычках и увлечениях успешных людей. Инновационная промо-площадка для рынка Luxury, сумевшая сделать рекламу беззвучной, нераздражающей и вызывающей любопытство. Вещание indoor-media: известные и респектабельные заведения Москвы и Санкт-Петербурга, лобби частной авиации, прайвет-джеты, гастрономы сегмента делюкс. 12 часов нового видео в месяц, HD-качество, строгий отбор видео-материалов. 658 тыс. чеков в месяц, около 3 миллионов просмотров контента в месяц. Сеть все время расширяется.
Согласно теме сегодняшнего разговора правильнее всего будет говорить о специфике нашего продукта, не в формате рекламы. О тех успехах, которые мы с трудом достигли в период кризиса и я, наверное, не считаю, что кризис прошел. До кризиса нам удалось создать площадку, которая отвечает интересам аудитории сегмента De Luxe. В столице есть разные слои населения, разные предпочтения и разные продукты, которые потребляет эта аудитория. Нас интересует именно тот продукт, который будет содержать контент для аудитории, способной потратить в ресторане минимум две тысячи рублей на одного – это всем известные проекты именитых рестораторов Москвы и Санкт-Петербурга. Реализация данного формата помогла нам сделать канал, который будет без звука удовлетворять их интересы. 

Расскажу о тех задачах, которые мы перед собой ставили, чтобы доказать рекламным агентствам и клиентам, которые находятся в этой сфере, что наша идея работает. Мы не являемся площадкой, которая занимается продажами до небес, для этого есть совершенно другие каналы коммуникации. Назову те примеры, которые мы делали с несколькими брендами в разных наших сегментах.

В прошлом году мы формировали рекламную кампанию для премиального продукта Pegeout, и попытались развеять стереотипы аудитории, что эта машина, имеет хорошие функции и соответствует сумме денег. Мы провели кампанию, после чего Pegeout совместно с рекламным агентством увеличивают рекламный бюджет и на наши эфиры, и на глянцевые издания. Как итог, они взяли одного из «львов» в Лондоне на рекламном конкурсе.

Второй премиальный продукт мы продвигаем с 2008 г. с компанией Samsung, которые в сети хороших ресторанов предоставили нам возможность вместо панелей телевизоров использовать премиальные продукт – Armani Samsung. Это продукт, который не прижился хорошо на рынке, но тем не менее, мы попробовали посмотреть, что получится из этого. Эффект - через пол года, мы почувствовали определенные запросы от ресторанов, когда нам стали звонить и спрашивать: «Ребят, там стоит телевизор Ваш, меня вот интересует, он продается и сколько он стоит?».


В апреле состоялся деловой «круглый стол», на котором участники рынка и эксперты собрались в преддверии церемонии награждения и вручения номинаций ежегодного закрытого проекта Best of the Best 2011. Лучшие руководители поделились «бесценным» опытом в вопросах развития своих успешных компаний в непростых условиях современного рынка.

Подробнее здесь

Яндекс.Метрика