Ассоциация профессионалов рынка недвижимости REPA и коммуникационное агентство Kestler&Wolf приглашают принять участие в традиционном бизнес-завтраке «Легкий понедельник», который состоится 23 июня 2014 г. Тема встречи: «Как оценить и чем измерить эффективность PR-кампании?». Мероприятие пройдет при поддержке журнала «Дайджест российской и зарубежной недвижимости». Партнером по видеосъемке выступает студия «Скарабей Продакшн».
Одной из ключевых задач любой PR-коммуникации является ее эффективность. Несмотря на наличие общепринятых правил, оценка результатов PR-деятельности продолжает быть предметом для дискуссий, равно как и методы их определения, поскольку классические формулы дают лишь ограниченный эффект и условные сравнительные показатели, которые зачастую не имеют практической пользы. Специалисты давно пытаются разобраться в вопросе PR-эффективности и разработать систему, которая могла бы придать ее результатам реальную ценность, быть измеряемой и прозрачной для всех заинтересованных участников процесса.
Специалисты отрасли обсудят следующие вопросы:
- Что представляет собой процесс оценки PR-эффективности? Очевидна ли выгода от PR-коммуникаций или их эффективность можно оценить только косвенным путем?
- Классические модели и методы оценки PR-эффективности? Как они работают и какой результат дают? Насколько применимы эти показатели на практике?
- По каким критериям в реальности можно оценить успешность PR-кампании? Какие показатели являются действительно эффективными?
- Ошибки и заблуждения при оценке эффективности.
- Коммуникационная и экономическая эффективность: что важнее? Правильно ли выражать эффективность PR в денежном эквиваленте? «Доказательная база» успешности PR-коммуникаций для руководства компании.
- Можно ли спрогнозировать эффективность PR-кампании? Как это сделать? Насколько реалистичными могут быть такие прогнозы?
Встреча пройдет в Лектории Solo Office Interiors, по адресу Звенигородское ш., д.2 (ст. м. Улица 1905 года, 3 мин. пешком). Сбор участников и приветственный кофе в 11:30, дискуссия – с 12:00 до 14:30.
Чтобы зарегистрироваться на мероприятие, необходимо прислать на эл. адрес Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript. заполненную форму для аккредитации, которая находится по ссылке